Німецький гігант спортивного одягу та взуття Adidas офіційно попередив, що ціни на кросівки та спортивний одяг у США зростуть через введення нових імпортних мит адміністрацією Дональда Трампа. Про це повідомив генеральний директор компанії Бйорн Гульден під час дзвінка з аналітиками 29 квітня 2025 року.
"Оскільки ми майже не виробляємо нашу продукцію безпосередньо у США, підвищення мит неминуче призведе до зростання вартості товарів для американського ринку," — заявив Гульден. Нові тарифи становлять 10% базового мита на всі імпортні товари, що значно вплине на витрати компанії.
Adidas намагалася мінімізувати наслідки, екстрено відправивши додаткові партії товару до США до моменту набуття митами чинності. Водночас частину виробів, які виготовлялися в Китаї для американського ринку, було перенаправлено до інших країн. Це свідчить про поступову переорієнтацію компанії на інші ринки через загострення торговельного протистояння між США та Китаєм.
Попри ці кроки, Adidas визнала, що остаточний вплив мит неможливо точно спрогнозувати, особливо у частині споживчого попиту. "Підвищення витрат через мита врешті-решт спричинить підвищення цін. Але на сьогодні ми не можемо точно оцінити масштаб цього впливу чи передбачити реакцію покупців," — зазначив Гульден.
У першому кварталі 2025 року продажі Adidas у США зросли лише на 3%, головним чином через остаточний вихід останніх моделей популярної лінійки Yeezy, створеної у співпраці з репером Ye (раніше відомим як Каньє Вест). У Європі, навпаки, компанія показала зростання на 14%, а в Китаї — на 13%.
Adidas також утрималася від оприлюднення фінансового прогнозу на весь рік через невизначеність, пов’язану з митами. Нові тарифи стосуються також інших країн — Індонезії, В’єтнаму, де компанія має значну частку виробництва.
"У нормальному світі ми би підвищили прогноз по виручці та операційному прибутку за результатами першого кварталу," — сказав Гульден. "Але нинішня ситуація з тарифами у США змусила нас поставити це рішення на паузу."
Таким чином, торговельна політика адміністрації Трампа вже почала відчутно впливати на глобальні бренди, і Adidas — не єдиний приклад. З огляду на те, що США залишаються одним із найбільших ринків компанії, навіть короткострокові митні бар’єри можуть змінити стратегію бренду, знизити доступність продукції для американських споживачів і спричинити перерозподіл глобального ланцюга постачання.
У найближчі місяці ситуація може ускладнитися ще більше, оскільки інші виробники спортивного одягу та взуття також постраждають від тарифної політики й почнуть змагатися за альтернативні ринки поза межами США.
